Alloheim Recruiting-Kampagne – „Fürsorge leben“

Im Rahmen des Kurses Strategic Advertising erhielten wir den Auftrag, eine Recruiting-Kampagne für “Alloheim Senioren-Residenzen” zu entwickeln. Ziel war es, gezielt neue Mitarbeiter für den Pflegeberuf zu gewinnen und dabei auch Quereinsteiger anzusprechen und die Attraktivität der Branche zu steigern. Die Kampagne setzt den Fokus auf das zentrale Element der Pflege: Fürsorge.

Durch zwei Plakatserien sprechen wir unterschiedliche Zielgruppen an:

Die „Bubbles“-Serie betont auf spielerische Weise den Mehrwert des Berufs. Begriffe wie Tatendrang, Lebenswege oder Teamkollege vermitteln emotionale, berufliche und soziale Aspekte der Arbeit in der Pflege.

Die „Fürsorge leben“-Serie stellt die Bedeutung von Sinnhaftigkeit, Perspektive und Teamgeist in den Vordergrund und fragt dabei direkt: „Für dich?“.

Zusätzlich setzt die Kampagne auf ein crossmediales Konzept, das verschiedene Kanäle und Formate kombiniert, um eine möglichst breite Zielgruppe anzusprechen. Social Media-Werbung und Guerilla-Marketing-Maßnahmen wie Floorgraphics unterstützten die Plakate, um die Reichweite zu erhöhen und potenzielle Bewerber in verschiedenen Lebenssituationen zu erreichen.

Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit Maja Prassol.